Homepage of landingspagina: welke heb je nodig?
Een homepage bedient elke bezoeker, een landingspagina één groep met één doel. Wanneer je verkeer naar welke stuurt, en hoe elk zijn eerste indruk moet maken.
Bijgewerkt op 1 oktober 2026
Een homepage stelt je hele bedrijf voor aan iedereen. Een landingspagina doet één aanbod aan één groep bezoekers. Allebei moeten ze een goede eerste indruk maken, maar ze doen dat op een andere manier. De verkeerde bezoekers naar de verkeerde pagina sturen is een van de meest voorkomende redenen dat mensen meteen weggaan.
De verschillen
| Homepage | Landingspagina | |
|---|---|---|
| Bezoekers | Iedereen: nieuw, terugkerend, nieuwsgierig | Eén groep, uit één bron |
| Doel | Mensen de weg wijzen | Eén actie |
| Navigatie | Volledig menu | Weinig of geen |
| Boodschap | Wat je doet, voor wie | Eén aanbod, passend bij de bron |
| Volgende stappen | Meerdere | Eén call-to-action |
Wanneer stuur je bezoekers naar je homepage
- Mensen die op je bedrijfsnaam zoeken
- Bezoekers via je visitekaartje, socialmediaprofiel of e-mailhandtekening
- Iedereen van wie je de vraag niet kunt voorspellen
Voor hen moet de homepage snel antwoorden wat je doet en ze verder helpen. De eerste-indruk-checklist zet op een rij wat daarvoor nodig is.
Wanneer bouw je een landingspagina
- Betaalde advertenties. Wie op een advertentie voor één product klikte, verwacht dat product te zien, niet je hele assortiment.
- E-mailcampagnes met één aanbod of evenement.
- Een specifieke doelgroep of een specifiek probleem, bijvoorbeeld een pagina per type klant dat je bedient.
- Zoektermen waar je homepage geen direct antwoord op geeft.
De belangrijkste regel: de landingspagina maakt de belofte waar van wat de bezoeker erheen bracht. Zegt de advertentie "Gratis proefperiode voor boekhouders", dan zegt de kop dat ook.
De meest gemaakte fouten
- Advertentieverkeer naar de homepage sturen. Bezoekers moeten zoeken naar wat de advertentie beloofde, en veel doen dat niet.
- Een landingspagina met een volledig menu. Elke link weg van het aanbod is een uitgang.
- Een homepage die een landingspagina probeert te zijn. Eén groot aanbod voor één groep laat elke andere bezoeker afvragen of hij wel goed zit.
- Boodschappen die niet aansluiten. De advertentie, de e-mail en de pagina zeggen elk net iets anders.
Test ze allebei op dezelfde manier
Het eerste scherm van beide pagina's moet dezelfde vier vragen beantwoorden: Snap ik wat dit is? Vertrouw ik het? Oogt het professioneel? Zou ik blijven? Op StayOrBounce kun je elke openbare pagina testen, dus je kunt je homepage en landingspagina's op dezelfde scores vergelijken.