Landingspagina

Een landingspagina is een webpagina die gemaakt is voor bezoekers die via één specifieke bron binnenkomen, zoals een advertentie, een e-mail of een zoekresultaat, met één doel: ze één actie laten ondernemen, zoals aanmelden, boeken of kopen.

De term wordt ook losser gebruikt voor elke pagina waar een bezoek begint. In marketing bedoelt men meestal de speciaal gemaakte variant.

Landingspagina versus homepage

Een homepage bedient iedereen: nieuwe bezoekers, terugkerende klanten, sollicitanten, journalisten. Hij heeft een menu en veel wegen verder. Een landingspagina bedient één groep met één vraag, en heeft één call-to-action. Minder afleiding betekent meestal dat meer mensen die ene stap zetten.

Wat een landingspagina laat werken

• Hij sluit aan op de bron. De kop maakt de belofte waar van de advertentie of link waarop iemand klikte. Sluit het niet aan, dan gaan mensen meteen weg.
• Eén duidelijk aanbod, uitgesproken in de hero-sectie.
• Bewijs, zoals reviews of resultaten, dicht bij de call-to-action.
• Eén volgende stap, zichtbaar above the fold op zowel desktop als mobiel.

Een landingspagina testen

Omdat een landingspagina bezoekers uit één bron krijgt, weegt de eerste indruk zwaar: wie niet direct ziet waarvoor hij kwam, gaat terug. Je test hem zoals een homepage. Zie feedback op je landingspagina.